CARELY — российская beauty-компания, развивающая собственные бренды косметики и уходовой продукции, а также собственную продуктовую и сервисную экосистему. Компания работает в сегменте FMCG/beauty, сочетая разработку косметических продуктов, управление брендами, аналитику потребительского поведения и развитие цифровых сервисов для клиентов.
Продукция компании реализуется через крупнейшие маркетплейсы и офлайн-ритейл. Бренды CARELY представлены на Ozon, Wildberries, Золотом Яблоке, Лэтуаль, Рив Гош, Подружке, Магнит Косметик и других площадках, что обеспечивает широкий охват аудитории и устойчивую диверсификацию каналов сбыта.
ООО «Кеарли Групп»
Общая информация
- Компания
- Общество с ограниченной ответственностью «Кеарли Групп»
- ИНН
- 9715397054
- Головной офис
- 115191, г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Донской, ул. Большая Тульская, д. 44
- Генеральный директор
- Конанчук Никита Сергеевич
- Уставной капитал
- 13 333 руб.
Критерии инвестиционной привлекательности
- Репутация
- Репутация ООО «Кеарли Групп» формируется за счет устойчивого присутствия на российском рынке beauty-продукции, развития собственных брендов, широкой представленности в крупнейших каналах продаж и выстроенных отношений с ключевыми контрагентами. Компания работает с ведущими маркетплейсами и федеральными офлайн-сетями, что подтверждает востребованность продукции, соответствие требованиям крупных партнеров и способность поддерживать стабильную операционную деятельность
- Кредитная история
- Кредитная история компании характеризуется наличием опыта работы с банковскими инструментами финансирования, включая возобновляемые кредитные линии, а также опытом привлечения средств на публичном долговом рынке. Ранее компания уже осуществляла выпуск облигаций, что подтверждает практику взаимодействия с инвесторами, готовность к раскрытию информации и использование различных источников фондирования для поддержки бизнеса.
- Стратегия компании
-
Стратегия развития компании базируется на следующих направлениях:
— Масштабирование продуктового портфеля: инвестиции в исследования и разработку 50+ новинок в 2026 г.
— Расширение клиентской базы: развитие инновационных каналов генерации трафика — AI-контент-завод, инхаус-инфлюенсеры.
— Ценовое позиционирование: индексация цен в соответствии с рыночными трендами и обновление пакетных предложений, что позволит транслировать рост издержек на конечного потребителя без потери объёма заказов.
— Географическая экспансия: активное развитие рынков СНГ (Казахстан, Беларусь, Узбекистан).
— Развитие собственного завода в направлении OEM: ожидаемый доход от этого направления — порядка 20% общей EBITDA к 2027-2028 году. - Цель фондирования
-
Ключевые факторы инвестиционной привлекательности
A. Защитные факторы
1. Вертикальная интеграция производства
Собственная площадка (ЗМ) обеспечивает 95%+ ассортимента. Себестоимость снижена до 23–24% выручки (план 2027 достигнут досрочно). Независимость от ценовых шоков контрактных партнёров и валютных колебаний сырья.
2. Диверсификация каналов продаж
Структура 71/29 (онлайн/оффлайн) с активной ребалансировкой в сторону оффлайна. Защита от регуляторных и коммерческих изменений маркетплейсов (рост комиссий, изменение алгоритмов ранжирования).
3. Портфель брендов и торговых марок
Три активных бренда (ART&FACT, Verifique, Structura) в разных сегментах + портфель из 7 зарегистрированных ТМ для точечных запусков.
B. Факторы роста
4. Экспансия в оффлайн-канале
В Q3–Q4 2025 подписаны и стартовали 8 300+ новых точек (Магнит Косметик, Улыбка Радуги). В 2026 — переговоры с X5, Лента, Ашан. Целевая доля оффлайн: 35% к концу 2026 года.
5. Запуск OEM на мощностях ЗМ
Свободные 50% производственных мощностей (до 300–350 тыс. шт./мес.) монетизируются через контрактное производство для сторонних брендов. Дополнительный маржинальный канал без капитальных вложений.
6. Экспансия в СНГ
Казахстан — работа через дистрибьютора «Бостан». Беларусь — сеть «Мила» (400+ точек), первые отгрузки выполнены. Узбекистан — переговоры с Магнит Узбекистан.
C. Качество эмитента
Кредитный рейтинг ruB+, прогноз стабильный (Эксперт РА, апрель 2026)
Аудитор из реестра ЦБ РФ (ООО «АКГ Листик и Партнёры»)
Опыт публичного долга — дебютный выпуск 2024 года на 130 млн руб., успешное обслуживание
Привлечение квалифицированного соинвестора (Евгений Пресняков, 10% в 2025 году)
Цель фондирования:
Новый выпуск (120 млн руб.) направляется на рефинансирование действующего выпуска облигаций 001Р-01 (130 млн руб.) и частичное рефинансирование других обязательств.
Отчеты и отчетность
